Adidas ha anunciado hoy resultados preliminares del tercer trimestre de 2024 qe superan las expectativas del mercado. Durante este periodo, los ingresos a tipo de cambio constante aumentaron un 10% en comparación con el año anterior. En términos absolutos en euros, los ingresos de la compañía crecieron un 7%, alcanzando los 6.438 millones de euros frente a los 5.999 millones de euros del mismo trimestre en 2023. Al excluir las ventas de Yeezy en ambos años, los ingresos a tipo de cambio constante se incrementaron un 14% durante el trimestre.
La empresa experimentó una mejora significativa en su margen bruto, que aumentó en 2,0 puntos porcentuales hasta situarse en un 51,3% en el tercer trimestre (2023: 49,3%). El incremento interanual del margen bruto subyacente de Adidas fue aún más notable, reflejando una gestión eficiente de costes y una sólida demanda de sus productos principales. El beneficio operativo del tercer trimestre ascendió a 598 millones de euros, superando los 409 millones de euros registrados en el mismo periodo del año anterior, e incluye una contribución de aproximadamente 50 millones de euros procedentes de la venta de parte del inventario restante de Yeezy.
Impulsada por este desempeño mejor de lo esperado y el actual impulso de la marca, Adidas ha revisado al alza su previsión para el conjunto del año. La compañía ahora anticipa que los ingresos a tipo de cambio constante aumentarán alrededor de un 10% en 2024, frente a la estimación previa de un crecimiento de un dígito alto. Asimismo, se espera que el beneficio operativo alcance aproximadamente los 1.200 millones de euros, superando la anterior previsión de alrededor de 1.000 millones de euros.
Dentro de esta actualización de perspectivas, la empresa asume que la venta del inventario restante de Yeezy durante el resto del año se realizará, en promedio, al coste. Esto se traduciría en ventas adicionales de alrededor de 50 millones de euros, sin una contribución adicional al beneficio en el cuarto trimestre.
Estos resultados reflejan la capacidad de Adidas para adaptarse a un entorno de mercado desafiante y capitalizar oportunidades clave. La sólida demanda de sus productos y la optimización de su estructura de costes han sido fundamentales para impulsar este crecimiento. La mejora en el margen bruto indica una estrategia efectiva en la gestión de precios y promociones, así como en la cadena de suministro.
El aumento en la previsión anual subraya la confianza de la dirección en la trayectoria positiva de la compañía. La aceleración en el crecimiento de los ingresos y la mejora en la rentabilidad operativa son señales alentadoras para inversores y accionistas. Además, la decisión de vender el inventario restante de Yeezy sin margen de beneficio adicional en el cuarto trimestre demuestra un enfoque estratégico para limpiar balances y centrar esfuerzos en las líneas de producto más rentables.
